22 november 2023

Digitale strategie

De beschikbare data gaan alleen over advertenties die partijen hebben geplaatst vanaf 20 oktober tot 19 november, drie dagen voor de verkiezingsdag (1).

GroenLinks-PvdA is wat dat betreft de grootste, met 496,691 euro uitgegeven aan politieke advertenties op Google en Meta. Er werden 644 advertenties geplaatst.

Op de tweede en derde plaats komen respectievelijk D66, met 251.513 euro voor 509 advertenties, en FvD, die 180.976 euro betaalde voor 192 advertenties. Deze bedragen zijn aanzienlijk groter dan wat de andere grote concurrenten uitgaven. De VVD betaalde slechts 52.156 euro. De PVV trok slechts 721 euro uit voor het plaatsen van een enkele advertentie.

Opmerkelijk is dat NSC, de partij van Pieter Omtzigt, niet aan online marketing deed tijdens de campagne. Een woordvoerder van de partij meldde aan de onderzoekers dat hun campagnebudget voor betaalde marketing nul euro was (2).

Focusgroepen

Ook laten de statistieken zien op basis van welke parameters de partijen hun advertenties plaatsten. GroenLinks-PvdA bijvoorbeeld besteedde ongeveer 20 procent van de online marketingbegroting aan het targeten van hoogopgeleiden.

Het hoofddoelwit van FvD’s campagne waren volwassenen tussen de 35-44 jaar, terwijl de SP prioriteit gaf aan jongeren onder de 25 jaar. DENK richtte zich vooral op mensen met een Turkse en Marokkaanse achtergrond bij haar onlinecampagne.

Partijen hielden zich niet aan de wet

Verschillende partijen overtraden de wet met het plaatsen van marketingcookies zonder de toestemming van de bezoekers van hun websites, berichtte de NOS (3). Door deze cookies konden de partijen deze mensen targeten na hun eerste bezoek met gepersonaliseerde advertenties op andere platforms.

Recentelijk keurde het Europees Parlement een nieuwe verordening goed die de regulering van online politieke advertenties beoogt aan te scherpen (4). De wet zal binnenkort ook formeel aangenomen worden samen met de Raad van de EU.

(1) https://campagnemonitor.groene.nl/spending.html;

(2) https://campagnemonitor.groene.nl/posts/nsc-doet-online-niets.html;

(3) https://nos.nl/collectie/13960/artikel/2497054-partijen-overtreden-cookiewet-met-plaatsen-volgcookies.

Over de auteurs

Gerelateerd nieuws

Ruim 100 miljoen euro schade door online fraude in 2023

Meer dan ooit vertrouwen burgers, bedrijven en overheden op digitale systemen voor communicatie, financiële transacties en de opslag van gevoelige informatie. Van deze afhankelijkheid maken cybercriminelen in toenemende mate misbruik. In 2023 werden bij de politie 70.000 meldingen en aangiften van online fraude gedaan. De totale financiële schade bedroeg ruim 100 miljoen euro.

Data & Privacy

AP treedt op tegen privacypraktijken kredietinformatiebureaus Experian, Focum en EDR

Uit rapportage van het Financieele Dagblad blijkt dat de Autoriteit Persoonsgegevens (AP) handhavend optreedt tegen kredietinformatiebureaus zoals Experian, Focum en EDR wegens structurele schendingen van de privacywetgeving. Volgens de toezichthouder ontbreekt een gerechtvaardigd belang voor het grootschalig verzamelen en verwerken van consumentengegevens, wat in strijd is met de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG).

Data & Privacy

Met data aan de slag voor de arbeidsmarkt van de toekomst

De inspiratiegids 'Datagedreven werken aan regionaal arbeidsmarktbeleid’ informeert en ondersteunt gemeenten en arbeidsmarktprofessionals bij het vervullen van hun rol in de arbeidsmarktopgave. De gids biedt praktische handvatten voor het effectief benutten van data in alle fases van beleid en uitvoering.

Data & Privacy

Hilversumse raad neemt initiatief voor publicatie algoritmes

Harmen Lindeboom is namens D66-raadslid in Hilversum. Hij diende een motie in waarin hij het college verzocht te onderzoeken wat er voor de gemeente nodig is om algoritmes te publiceren. De motie werd met 2/3e van de stemmen aangenomen. In een kort interview vertelt Lindeboom hoe hij het heeft aangepakt.

Data & Privacy

Meer nieuws